Chcę mieć spot reklamowy! Od czego zacząć?
Pierwsze pytanie, jakie pojawia się podczas rozmowy z potencjalnym klientem brzmi: a ile kosztuje nakręcenie filmu? W pierwszej kolejności zalecamy zastanowić się jakiego rodzaju wideo jest nam potrzebne i jaką funkcję ma spełnić. Odpowiedź na to pytanie da nam składowe wyceny produkcji takiego filmu.
Kiedy już określimy nasze oczekiwania i cele, możemy rozpocząć proces wyceny oraz dobranie odpowiedniej formy i techniki realizacji. Cele mogą być różnorodne od sprzedażowych, poprzez employer brandingowe, aż po angażujące filmy instruktażowe.
Od czego zależy koszt produkcji filmowej?
W profesjonalnej produkcji reklamowej, a mówimy tutaj o produkcji wysokobudżetowej, nie ma stałych kwot na poszczególne rodzaje filmów reklamowych. Każdy z projektów wycenia się od podstaw, między innymi w zależności od: konceptu, lokalizacji zdjęć, liczby dni zdjęciowych, wielkości ekipy, liczby aktorów zaangażowanych w produkcję, scenografii, poziomu skomplikowania montażu, postprodukcji, kolorkorekcji, lektora i wielu innych składowych. Niektóre domy produkcyjne nie podejmują się zleceń poniżej kwoty 100.000 zł., ponieważ nie jest to dla nich intratne. Jest to logiczne, bo czas jaki muszą poświęcić na organizację produkcji oraz poniesione koszty własne nie dają marży, która pozwala na przetrwanie takiej firmy. To, że budżet na produkcję może wydawać się ogromny np. na poziomie 500.000 zł to wcale nie oznacza, że jest to w 50% wynagrodzenie agencji. Profesjonalna produkcja filmowa jest po prostu droga. Wartość sprzętu, jakiego używa się podczas kręcenia zdjęć to zazwyczaj miliony zainwestowanych złotych, a ludzie, którzy go obsługują, muszą mieć specjalistyczną wiedzę, aby działać szybko, profesjonalnie i nie marnować czasu i pieniędzy klienta.
Etapy produkcji reklamy
Dobra reklama to nie tylko droga kamera czy liczna ekipa filmowa. To przede wszystkim dobry pomysł. To jest pierwszy i najważniejszy krok w produkcji reklamy. Bez dobrego pomysłu nawet najlepszy sprzęt nie pomoże w osiągnięciu jakościowego przekazu. Do tego potrzebny jest także reżyser i bardzo sprawny copywriter. Następnie, żeby pomysłu nie zmarnować, trzeba ubrać go w odpowiednią jakość wizualną. I tutaj zaczyna się dobieranie środków do konceptu. Nie zawsze wszystko, co dobrze wygląda na papierze, wygląda atrakcyjnie na ekranie. Dlatego też doświadczone osoby tworząc koncept filmu, biorą pod uwagę realia oraz możliwości budżetowe, aby z super konceptu nie wyszła parodia naszej reklamy. Co z tego, jeżeli wymyślimy sobie, że prezes firmy osiąga szczyt góry, skoro nie mamy budżetu żeby pojechać z ekipą w góry.
Często zdarza się, że klient przychodzi do nas z własnym pomysłem i wizją. Wtedy koncept ten zawsze dostosowujemy do faktycznych realiów, tak żeby pozostał główny zamysł, zachowana jakość, ale mieścił się w założonym budżecie.
Koszt dobrego reżysera reklamowego średnio waha się od 7 do nawet 30 tysięcy złotych. Wszystko zależy od produktu lub usługi, który mamy reklamować oraz tego, czy koncept ma dotyczyć tylko filmu, czy kreacji całej spójnej kampanii reklamowej.
Ekipa filmowa
Kiedy mamy już dobry i zaakceptowany pomysł, przechodzimy do budżetowania. Na budżet wlicza się bardzo dużo składowych, o których zazwyczaj nikt spoza branży nie myśli. „Duża” branża reklamowa rządzi się swoimi prawami i warunkami pracy, dlatego też o wszystkie elementy trzeba zadbać w kosztorysie. Zaczynając od kierownika produkcji i jego asystenta, bo to on dba o nas oraz naszą produkcję przez cały proces tworzenia, po catering dla ekipy filmowej. Trzeba pamiętać, że dzień zdjęciowy zakłada 11 godzin pracy! W kosztorysie należy również założyć ewentualne nadgodziny ekipy, ponieważ zdarzają się plany, na których nie udaje się zmieścić w podstawowym czasie pracy. Standardowa ekipa filmowa składa się z: kierownika produkcji, reżysera, operatora obrazu, ostrzyciela, asystenta kamery, mistrza oświetlenia, asystentów oświetlenia, operatora dźwięku i, o ile jest konieczny, makeup-u, stylisty oraz scenografa.
To jest kompletna baza i minimum ekipy, jaka powinna znaleźć się przy najniższych założeniach budżetowych. Koszt wynagrodzenia takiego podstawowego zespołu zazwyczaj oscyluje w granicy 50-60 tyś złotych za jeden dzień zdjęciowy. Następnie, w zależności od rodzaju zdjęć i zastanych warunków, ekipa jest rozbudowywana o kolejne osoby. Na każdym etapie produkcji angażowane są poszczególne piony produkcji. W dużym skrócie realizacje reklamy dzieli się na 3 etapy: preprodukcję - gdzie ustalamy wszystkie szczegóły z klientem, produkcję - gdzie realizujemy zdjęcia oraz montaż i postprodukcję.
Podsumowując, nie da się jednoznacznie i konkretnie podać kwoty produkcji filmu reklamowego bez dokładnego briefu i przede wszystkim bez znajomości konceptu, który ma być realizowany. Można jednak spróbować uśrednić minimalny koszt wyprodukowania prostej jakościowej reklamy i z naszego doświadczenia jest to kwota od 90 000 złotych.
